餐饮品牌包装

餐饮品牌包装是品牌策略的重要组成部分，它涉及到品牌识别、市场定位、消费者体验等多个方面。以下是一些关于餐饮品牌包装的关键策略：

品牌定位与故事性

明确目标市场和消费者群体，构建有吸引力的品牌故事，传达品牌的历史、文化和价值观念。

色彩与视觉设计

使用能反映品牌特性的色彩，如温暖、舒适或现代、时尚。

设计包括店面装修、外卖包装和品牌标识。

创新包装设计

通过独特的设计和口味创新提升顾客体验和产品附加价值。

环保与可持续性

使用环保材料和可持续生产方法，提升品牌形象，展现社会责任。

多场景适应性

设计包装时要考虑不同销售渠道，如外卖、堂食、零售等，确保品牌一致性。

品牌包装策划流程

1. 品牌命名

2. 品牌商业模式梳理

3. 行业调研及研究

4. 品牌定位分析

5. DNA分析（品牌核心价值提炼）

6. 品牌气质分析（品牌调性）

7. 创意故事

8. 主题文化

9. 创意广告

10. 创意菜名

11. 创意文案

12. 点单系统统筹

13. 微信营销

14. 微信外卖

15. 微信下单

品牌包装设计要素

品牌LOGO设计：反映品牌优势，创意展示品牌文化内涵、产品优势、特色优势。

VIS设计：反映企业理念识别，视觉形象容易辨认、记忆，符合美感。

餐饮品牌包装策划原则

1. 适用原则：根据产品性质和特点选用合适的包装材料和设计，确保产品安全。

2. 美观原则：外形新颖、大方、美观，具有艺术性。

3. 经济原则：在符合营销策略的前提下，降低包装成本。

品牌包装设计的重要性

包装设计是品牌形象展示和传递的关键环节，提高品牌认知度和印象。

品牌包装的扩张性与表象性

包装具有识别功能，代表产品和企业，可用于市场开拓和品牌扩张。

包装是企业的无形资产，需要通过物质载体表现品牌。

成功案例分析

打羊啵餐厅：结合贵州特色和现代时尚元素，塑造地方特色餐饮品牌形象。

喜茶：“芭比粉·水仙”产品，以独特色彩和设计获得市场认可。

肯德基：超炫川辣CP堡，通过独特包装设计和口味创新吸引顾客。

合作案例

饮食部落：针对大学生群体，设计年轻化、符合用户特性的VI。

惠州粤发：专注于吸塑生产，提供多样化环保及传统材料的一次性食品包装。

总结

餐饮品牌包装设计不仅要吸引顾客注意，还要传达品牌形象和价值观。通过上述策略和要素，品牌可以在市场中脱颖而出，建立独特的品牌形象