怎么写广告分析论文

撰写广告分析论文时，你可以遵循以下步骤和结构：

1. 确定论文结构

前言综述：简要介绍广告分析的目的和重要性。

研究背景：阐述广告在市场营销中的作用，以及广告分析的意义。

理论概念：介绍广告分析的理论基础，如广告效果评估方法。

研究分析：具体分析所选广告案例，包括广告创意、设计、传播媒介等。

简单总结：概括分析结果，提出见解或建议。

2. 收集资料

根据论文主题，搜集相关的广告案例、市场分析报告、消费者行为研究等资料。

3. 广告分析技巧

吸引注意：分析广告中使用的视觉、听觉或情感吸引技巧。

建立信心：考察广告如何塑造品牌形象，增强消费者信任。

刺激欲望：分析广告如何激发消费者的购买欲望。

强调急迫性：评估广告中时间限制或独家优惠等手段的运用。

4. 广告设计概念性分析

主题分析：探讨广告传达的主题和信息。

图形文字：分析广告中的视觉元素，如色彩、字体、图像。

创意分析：评价广告的创意水平和独特性。

形象衬托：考察广告中使用的角色、场景等如何辅助传达广告信息。

5. 广告效果评估

外部条件：分析市场环境、竞争态势等对广告效果的影响。

内部分析：评估广告内容、形式、渠道等内部的适宜性。

6. 结论与建议

总结分析结果，提出对广告创作和投放的建议。

示例论文结构（以《聚美优品—为自己代言》为例）

广告介绍

简介

主要卖点

行业状况

目标人群

传播媒介

广告主题

广告目标

信息个性

消费心理

创意思路

分析广告创意的来源和表达方式。

脚本分析

详细解读广告的视觉和听觉脚本。

广告分析

外部条件分析

内部分析

参考文献

列出撰写论文过程中引用的所有资料。

撰写广告分析论文时，确保你的分析基于可靠的数据和理论，并且保持客观和批判性的思维。同时，注意论文的逻辑性和条理性，确保每个部分都紧密联系，共同支撑你的分析结论。