英文文献综述营销战略

英文文献综述营销战略

英文文献综述：营销战略

市场细分和目标市场策略

市场由具有不同需求、购买能力和购买意愿的个体或组织构成。

市场细分是将市场划分为具有相似需求的较小群体，以提供更精准的产品和服务。

目标市场策略涉及选择最具吸引力的细分市场，并集中资源以满足这些市场的特定需求。

差别化营销

Philip Kotler等人提出差别化营销策略，强调产品或服务的差异化以吸引目标消费者。

差别化可通过产品特性、品牌形象、服务质量等多种方式实现。

成本领先和差异化策略

Michael Porter提出成本领先策略，通过降低成本提高竞争力。

差异化策略则侧重于通过独特的产品或服务特点吸引消费者，获取高额利润。

隐藏冠军策略

Hermann Simon等学者提出隐藏冠军策略，主张与在特定领域具有竞争优势但知名度低的企业合作。

服务营销策略

竹下登等日本学者提出服务营销策略，认为服务是核心竞争力，应提供优质的售前、售中和售后服务。

环境影响评估与营销战略

Stanley F. Slater等研究了环境影响评估的战略在市场营销中的重要性。

营销渠道与营销策略的关系