对麦当劳营销的文献综述

麦当劳营销的文献综述

1. 麦当劳本土化营销的特征

文化融合：麦当劳强调将公司传统文化与投资地文化相结合，创建与当地文化相融合的多元文化，以适应不同国家的市场需求。

共赢原则：麦当劳在全球发展过程中，特别强调与当地市场的共赢，通过本土化策略，既保持了品牌特色，又满足了当地消费者的需求。

2. 中国市场的本土化策略

市场扩展：自上世纪90年代初进入中国市场以来，麦当劳在中国内地迅猛扩展，餐厅遍布多个省市。

消费者吸引力：尽管麦当劳的食品在某些方面可能不及中国本土菜系，且性价比可能不是最优，但其在中国消费者中仍拥有高受欢迎度。

本土化特征：麦当劳在中国市场的本土化营销策略与其成功息息相关，涉及产品、服务、广告等多个方面的本地化调整。

3. 相关研究文献

书籍：

彭程、武齐主编的《麦当劳营销》

期刊文章：

刘晓云、须聪的《浅析麦当劳在中国的市场营销策略》

石江菲、余奎的《麦当劳特许经营机制分析及启示》