广告设计与制作文案

广告设计与制作文案涉及多个方面，包括文案创作、视觉设计、内容策略等。以下是一些关键要点：

广义与狭义广告文案

广义广告文案：包括标题、正文、广告语撰写及对广告形象的选择与搭配等，是广告作品中的图、文等全部元素。

狭义广告文案：仅包括标题、正文、口号撰写，侧重于语言文字部分。

广告文案的特性

目的性：明确广告的目标和传达的信息。

原则性：遵循广告创作的基本规律和原则。

文体性：符合广告文案的文体要求，如正式、亲切、幽默等。

商业性：强调广告的商业目的和效益。

审美性：追求广告的艺术性和审美价值。

广告文案的诉求方式

感性诉求：通过情感因素打动消费者。

理性诉求：通过逻辑和事实说服消费者。